10月16日，香港特區(qū)行政長官李家超表示，在促進烈酒貿(mào)易方面，當(dāng)前香港對烈酒(酒精濃度多于30%的酒類)征收進口價100%的稅款，即日起，進口價200元以上的烈酒，200元以上部分的稅率由100%減至10%，而200元及以下部分，及進口價在200元或以下的烈酒，稅率則維持不變。
隨后，港股市場白酒板塊迅速反應(yīng)，一度出現(xiàn)短線拉升。其中，珍酒李渡在10月16日午間休市前漲幅一度超過5%，威揚酒業(yè)控股上漲超過34%，王朝酒業(yè)、海倫司等其他白酒股也紛紛跟漲。
面對日益加劇的存量市場競爭，在香港烈酒稅下調(diào)的利好推動下，白酒行業(yè)能否借此東風(fēng)加速國際化步伐，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。
行業(yè)影響幾何?
中國香港是白酒出口的重要市場之一，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會數(shù)據(jù)顯示，2023年，23.52%的白酒出口額通過中國香港實現(xiàn)，盡管出口量下滑了1.84%，但1.89億美元的出口額同比增長近17.75%。
談及為何選擇中國香港作為白酒國際化的重要支撐點，有白酒企業(yè)相關(guān)人士向《證券日報》記者表示，香港作為國際金融中心，具備完善的金融服務(wù)體系和自由經(jīng)濟環(huán)境，為快速推進國際業(yè)務(wù)提供了有力支持。作為中西文化交匯點，香港為推廣中國白酒文化提供了獨特平臺，增強了國際市場的認(rèn)同感。此外，香港豐富的國際營銷資源和政府支持，也幫助企業(yè)建立了廣泛的國際銷售模式和渠道。
不過，記者在香港地區(qū)實地走訪后發(fā)現(xiàn)，白酒雖在當(dāng)?shù)亓闶劢K端店均有銷售，但由于高昂的烈酒稅，白酒價格長期高于亞洲其他市場，抑制了當(dāng)?shù)匕拙葡M需求增長。
白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛向《證券日報》記者表示，香港是重要貿(mào)易周轉(zhuǎn)口岸，大幅降低烈酒進口稅，必然會刺激酒類銷售市場，“減稅會直接降低高檔烈酒的消費門檻，預(yù)留出更多的利潤空間，也能直接刺激相關(guān)的分銷、專銷業(yè)務(wù)發(fā)展。”
香港市場一直被白酒企業(yè)看作走向國際化的“橋頭堡”。此次降低烈酒關(guān)稅，或?qū)⒂行苿痈嗝麅?yōu)白酒企業(yè)走出去。
貴州茅臺在國際市場耕耘多年，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示：“作為內(nèi)地鏈接世界的重要窗口，香港市場是茅臺重點耕耘市場，對于公司的國際化建設(shè)至關(guān)重要。公司后續(xù)將結(jié)合有關(guān)政策，因地制宜、因時制宜盡快制定并完善市場推廣方案，助力茅臺更好走向世界。”
“香港下調(diào)烈性酒關(guān)稅，對于白酒次高端及以上產(chǎn)品是較大利好，最直接的是此類產(chǎn)品的零售價格將大幅降低，吸引更多消費者。同時，對白酒廠家、香港經(jīng)銷商也減輕了關(guān)稅資金負(fù)擔(dān)，為企業(yè)在香港地區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造更多空間。”古井貢酒方面對《證券日報》記者表示。
不過，江南大學(xué)教授徐巖對《證券日報》記者表示，烈酒關(guān)稅下調(diào)后，國際烈酒也將以更加理性的價格與中國白酒形成競爭。
瀘州老窖方面也表示，預(yù)計未來香港酒類市場將更加規(guī)范，消費者需求將更加旺盛，公司也將借助政策紅利，依托瀘州老窖國際發(fā)展(香港)有限公司，更好地融入全球主流酒類消費市場。
白酒“出海”有望提速?
據(jù)了解，高關(guān)稅是當(dāng)前中國白酒“出海”的主要障礙之一。在10月11日舉辦的2024中國白酒文化國際推廣活動中，安徽古井貢酒股份有限責(zé)任公司黨委副總經(jīng)理、總工程師李安軍表示，白酒在國內(nèi)屬于日常消費品，但由于貿(mào)易規(guī)則的影響，多個國家及地區(qū)烈酒進口稅高達100%至300%，使得白酒“出海”后成了奢侈品，對其在海外推廣產(chǎn)生一定影響。
而在關(guān)稅之外，中國白酒“出海”還需邁過另一個難關(guān)，即白酒在海外市場認(rèn)知程度低。
華潤啤酒董事會主席侯孝海曾在接受《證券日報》記者采訪時表示，中國白酒在海外表現(xiàn)不佳，主要是國外消費者對白酒品類的認(rèn)知、品嘗、場景(中餐)，以及中國白酒的歷史文化還未得到認(rèn)同。在歐美，白酒作為烈酒品類認(rèn)知的門檻還沒有過。
“以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)、包裝標(biāo)簽規(guī)則等為代表的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，不僅變相提高了中國白酒在國際市場流通的準(zhǔn)入門檻，還在白酒進入進口國市場后，以政策法規(guī)的形式給銷售、運營帶來風(fēng)險障礙。”瀘州老窖方面向《證券日報》記者表示。
“當(dāng)前，盡管部分高端白酒已成功打入海外市場，但消費主力是國外的中資機構(gòu)和華人。”曾在海外從事酒類貿(mào)易生意的業(yè)內(nèi)人士向《證券日報》記者表示，雖然目前白酒在國外很多渠道已經(jīng)實現(xiàn)了鋪貨和銷售，但國外消費者對白酒接觸較少，認(rèn)知有限，酒精度數(shù)過高、口感辛辣的白酒令人生畏。
山西汾酒方面對《證券日報》記者表示，盡管白酒“出海”面臨著許多客觀因素的影響，但真露和日本清酒的成功出口值得白酒企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒，明確出口定位、加快品牌建設(shè)將是中國白酒“出海”需要解決的關(guān)鍵問題。
在業(yè)內(nèi)人士看來，白酒“出海”之路并非坦途，高關(guān)稅、文化差異、技術(shù)性貿(mào)易壁壘以及海外消費者對白酒認(rèn)知有限等多重挑戰(zhàn)依然存在。面對這些堵點，白酒企業(yè)需要積極應(yīng)對，加強品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，深化文化推廣，同時充分利用香港這一國際化平臺，逐步突破市場障礙，實現(xiàn)更高水平的國際化發(fā)展。
1、凡本網(wǎng)注明“來源：中食網(wǎng)” 的所有作品，版權(quán)均屬于中食網(wǎng)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)，任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：中食網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2、凡本網(wǎng)注明 “來源：XXX（非中食網(wǎng)）” 的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內(nèi)進行。
※ 有關(guān)作品版權(quán)事宜請聯(lián)系QQ：2427031969 郵箱：2427031969@qq.com。